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Référencement = “être premier sur Google…”

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<< Je voudrais être premier sur Google! >>

Cette phrase magique, si souvent utilisée, traduit la volonté qu’a à peu près la terre entière de voir son site Internet sortir en tête des résultats renvoyés par les moteurs de recherche et si possible devant la concurrence. Le moyen d’y parvenir est ce que l’on appel le “référencement” ou “Search Engine Optimization” (SEO), et consiste à intervenir à la fois sur la structure d’un site Internet, son contenu et son environnement. Si en définitive ce n’est que le résultat (dans l’index Google) qui compte, il est tout de même important de comprendre en quoi cela consiste pour mieux tirer profit de cette prestation et espérer obtenir des résultats durables dans le temps. Nous avons donc préparé ce petit guide pour vous assister dans cette démarche…

Comment séduire Google ?

Le célèbre algorithme secret qui motorise Google a fait toute la différence dans la guerre des moteurs de recherche par sa capacité à fournir des résultats pertinents pour toutes les requêtes lancées. Il est donc indispensable dans le cadre d’un référencement de comprendre comment Google sélectionne et classe les sites Internet indexés pour déterminer les aspects sur lesquels il est possible d’influer.

Un petit exemple

Si des gendarmes sont positionnés au bord de l’auto route à la recherche des véhicules les plus rapides, il est de notoriété publique qu’il suffit d’accélérer sans modération pour emporter la palme… C’est donc l’augmentation de la vitesse qui dans ce cas nous fera sortir du lot.

Le raisonnement est à peu près le même pour le référencement, il faut arriver à se faire remarquer.

Mais attention, il y a un piège… En effet les critères d’indexation évoluent pour rendre les résultats toujours plus pertinents. Du coup, il faut régulièrement adapter les techniques de référencement, ce qui crée une sorte de course sans fin dans laquelle le dernier ayant optimisé son contenu a le plus de chances d’être le premier dans les résultats de recherche.

Qui ne progresse pas, régresse

Imaginez que vous soyez de nouveau sur la route et que vous roulez 10km/h plus vite que le reste de la circulation… à priori tout va bien, vous êtes certains de conserver la palme de la “vitesse excessive”.

Maintenant une autre voiture, agacée de vous voir détenir la palme, roule 10km/h plus vite que vous pour être certaine de prendre votre place. Si vous n’accélérez pas la cadence vous ne récupérerez pas la palme et c’est pour cette même raison que le référencement doit régulièrement être entretenu.

Vous l’avez compris, un référencement efficace est pointu techniquement et doit être suivi tout au long de la durée de vie d’un site Internet. Dans la pratique, les résultats d’un bon référencement peuvent durer plus d’un an mais dans les secteurs les plus concurrentiels il peut être nécessaire d’intervenir plus souvent.

Référencement étape 1 : Optimiser la structure de son site Internet

Voici quelques-unes des techniques utilisées lors du référencement afin d’améliorer la structure d’un site Internet pour son indexation par les robots de Google…

Les balises META
Les balises META servent principalement à définir le titre des pages, leur description et les mots clés associés. Plus les balises décrivent bien le contenu des pages, plus elles contribuent a en augmenter la pertinence pour l’index Google.

URL Propres
Par opposition aux URLs classiques composées de code, les URLs propres sont composées de mots clés qui reprennent le contenu de la page concernée. Cela donne une indication de pertinence supplémentaire pour l’index Google et facilite la navigation pour les visiteurs puisqu’ils peuvent y reconnaître du texte “lisible”.

Flux RSS
Composé de l’historique de tous les contenus publiés dans une catégorie ou un site Internet tout entier, le flux RSS peut être un outil redoutable pour assurer un bon référencement. Associé aux Pings (notifications instantanées de publication de contenu) ils peuvent permettre l’indexation quasiment instantanée des nouveaux contenus dans l’index Google sans le moindre effort.

Liens internes / externes
Chaque lien posé sur un mot clé est particulièrement apprécié des moteurs de recherche. Dès lors qu’un mot clé peut se rapporter à une page qui comporte des informations correspondantes, soit en interne ou sur un site Internet tiers, l’insertion d’un lien est fortement recommandé. Bien sur, n’importe quel mot peut potentiellement se rapporter à une page spécialisée, mais c’est justement le choix équilibré des mots clés à transformer en lien qui permettra d’obtenir les résultats escomptés. D’autre part, de nombreux liens internes permettent d’assurer un bon maillage interne qui pousse vos visiteurs à rester plus longtemps sur votre site Internet, ce qui n’est pas négligeable.

Référencement étape 2 : Optimiser le contenu de son site Internet

Voici quelques-unes des techniques utilisées lors du référencement afin d’améliorer le contenu d’un site Internet pour son indexation par les robots de Google…

Densité de mots clés
L’indice de densité d’un mot clé (IDM) est le nombre d’occurrence d’un mot clé rapporté aux nombres total de mots dans le texte. En augmentant le nombre de répétition de certains mots clés on obtient un IDM qui favorise l’indexation des pages pour ces mots.

Utilisation des titres H1, H2, H3…
Les balises de titre standard sur internet ont une importance relative qui permet aux robots Google de distinguer les idées principales du contenu d’une page.  Le titre doit refléter le contenu réel de la page. Il ne doit pas être constitué d’une série de mots-clés, bien que le choix des mots soit primordial.

Insertion d’images
l’insertion d’images ou illustrations n’est pas la technique la plus efficace, mais reste un bon complément à une optimisation globale du contenu. Correctement nommées et dotés de texte alternatif spécifique, les images peuvent  contribuer à améliorer le référencement en fournissant une visibilité dans les résultats de Google images.

Rédaction soigneuse du contenu
Bien que le contenu des pages se doit d’être le plus original possible, il est souvent utile de s’inspirer des pages de ses principaux concurrents pour dégager les mots clés, expressions et le champ lexical utilisé pour composer leur contenu. Cette étape est cruciale pour l’indexation dans les moteurs de recherche et doit être réalisée avec finesse pour être porteuse de résultats.

Référencement étape 3 : Profiter de l’environnement de son site Internet

Voici quelques-unes des techniques utilisées pour profiter de l’environnement d’un site Internet pour son indexation par les robots de Google…

Déclaration dans les annuaires spécialisés
La déclaration de son site Internet dans plusieurs annuaires spécialisés permet d’obtenir des liens provenant de sites reconnus pour leur pertinence. Cela contribue à la fois à améliorer la pertinence de son site vis-à-vis de l’index Google, et à en multiplier l’apparition dans les résultats de recherche.

Utilisation du web 2.0
La création d’un groupe dans un réseau social comme Facebook, MySpace ou LinkedIn, ou la promotion indirect dans Twitter,  Technorati, Delicious ou encore Digg… L’utilisation de son réseau n’as jamais été aussi simple et peut être un atout de taille à utiliser sans modération.

Echange de liens avec des partenaires
Obtenir qu’un partenaire, fournisseur ou client fasse figurer un lien vers son site Internet n’est pas toujours simple mais peut-être particulièrement efficace pour augmenter rapidement la pertinence de son site Internet dans l’index Google. L’échange de liens est d’ailleurs une des meilleures techniques disponibles pour mettre au point une stratégie de référencement collective et tisser des relations privilégiées avec ses partenaires.

Pour en savoir plus sur le référencement de votre site Internet…

Contactez un conseiller Noltac pour en savoir plus sur les solutions de référencement et de positionnement stratégique pour votre site Internet. Vous pouvez également consulter les pages dédiées aux solutions de référencement proposées par Noltac-interactive.

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